Étude de cas Lease Up

En s'appuyant sur le guide de la marque et les orientations fournies par Fitzrovia, l'équipe de conception de Rentsync a élargi sa vision initiale pour créer un site Web qui a véritablement " épaté " les locataires potentiels. Chaque page et chaque élément ont été soigneusement conçus avec un grand souci du détail qui reflète la marque et le positionnement de The Waverley.

L'interface utilisateur du site a été conçue pour guider les visiteurs à travers les pages clés grâce à des mises en page de sections bien pensées. Par exemple, le chargement différé de chaque section "accueille" les prospects lorsqu'ils font défiler chaque page, leur demandant de s'arrêter, de lire et de s'intéresser au contenu. La proéminence et l'accessibilité des appels à l'action sur l'ensemble du site web garantissent également que lorsqu'un prospect décide de se convertir, il a plusieurs options sous les yeux. Par exemple, des effets de survol élégants ont été incorporés pour mettre en évidence des appels à l'action clés tels que le bouton "Book A Tour" - qui s'allume comme une enseigne au néon, un clin d'œil à l'enseigne au néon de la Silver Dollar Room, et à celles qui bordent les restaurants du quartier chinois voisin.

Chaque recoin du site web est imprégné de style et de soin.

Les visiteurs du site sont immédiatement accueillis par la prédominance de l'art, un élément important puisque le Waverley possède une collection d'œuvres d'art remarquable. Les photographies et les rendus en haute résolution du site ont pour toile de fond des œuvres d'art vives et attrayantes, et la plupart des œuvres présentées sur le site sont hébergées à The Waverley, ce qui rend leur présence extrêmement pertinente pour les locataires potentiels.

Il est important de noter que Rentsync a rendu la gestion des médias sur le site Web de The Waverley flexible et personnalisée pour s'adapter aux visuels uniques de Fitzrovia. Lorsque les clients potentiels consultent la galerie de photos, celle-ci est entièrement dynamique. Cela signifie que les photos s'adaptent automatiquement selon qu'elles sont en mode portrait ou paysage.

Enfin, le site Web vise à distinguer délibérément les informations clés, offrant une expérience sur mesure, que l'utilisateur explore les médias, les équipements ou l'histoire de la communauté. Par exemple, Rentsync a conçu le blog de The Waverley de manière à ce qu'il soit facile de naviguer dans les articles contenant des informations clés sur le quartier, les partenariats et les équipements uniques de The Waverley.

Fitzrovia a collaboré avec Rentsync pour mettre en œuvre une stratégie de marketing numérique complète qui reflète parfaitement l'atmosphère de boutique de classe A du Waverley. Cette stratégie comprenait des sites d'annonces de location, des annonces Google, du marketing sur les médias sociaux, du référencement et des envois électroniques. Tous ces éléments ont contribué au succès du Waverley. La stratégie de marketing numérique suivante a été coordonnée par l'équipe des services à la clientèle de Rentsync :


Sites d'annonces de location
Rentsync s'est concentré sur une utilisation adaptée des principaux sites d'annonces de location et a tiré parti des annonces présentées sur les sites les plus performants, ce qui a permis à The Waverley d'atteindre plus de locataires et d'obtenir plus de clients potentiels par le biais de ces sources.


Campagne Google Ads
L'équipe a développé une campagne Google Ads complète, qui comprenait une stratégie de mots-clés complexe, axée sur des mots-clés à longue traîne pertinents pour attirer des clients potentiels qualifiés. L'approche consistait à présenter des messages adaptés à des publics uniques tout en partageant l'histoire de l'ancien hôtel Waverley et de la salle du Dollar d'argent.

En plus des annonces Google Search, l'équipe a utilisé Google Display, notamment en diffusant une série d'annonces animées ciblant des publics distincts à différentes périodes du bail. La création s'est concentrée sur le réengagement des audiences existantes ainsi que sur l'identification de nouvelles audiences, tout en présentant des promotions et en tenant les prospects au courant des changements de messages et des étapes importantes. Des publicités Google Video ont également été utilisées pour maximiser la notoriété de la marque et présenter The Waverley à des publics nouveaux et pertinents.